La fundadora: de modista y corsetera a empresaria
La Calça Curta nació en febrero de 2008 con la misión de vestir el interior de la mujer respetando sus atributos físicos y teniendo muy presente sus necesidades de movilidad y acción, personales y profesionales.
Su fundadora y directora actual, Antonia Domingo Cabré a sus 64 años decidió trasladar la experiencia adquirida en el pasado, como modista y como dependienta en el emblemático comercio situado en Reus, Cal Sardà, a su propio proyecto.
Para comprender el significado de trabajar en una tienda como Cal Sardà nos ayudaremos de las palabras del periodista Josep Baiges “Hay tiendas que forman parte del imaginario colectivo y esto hace que el comercio, más allá de una actividad económica y basta, genere un sentimiento de afecto muy intenso. En Reus el comercio habla de trato, de relación, de avenencia con el cliente. Y en la familia de Cal Sardà fueron unos maestros”. Precisamente, estos maestros y maestras enseñaron a Antonia una profesión que va más allá de la venta: el respecto hacia el producto y las personas que lo fabrican y al/la cliente/a que lo necesita y paga para disfrutarlo.
Un apunte importante para dimensionar el hecho de crear un negocio en esta ciudad: Reus es una ciudad situada en la provincia de Tarragona (Cataluña) con una fuerte tradición comercial. La frase Reus, Paris, Londres proviene de ser uno de los tres principales mercados del mundo en la fijación del precio de los destilados. Y sigue siendo una ciudad orgullosa de sus empresas, pero principalmente de su comercio.
Por todo lo anterior, las personas del equipo que han acompañado a la fundadora des del inicio, han apostado para continuar creciendo y hacer llegar a más personas y más lejos unos productos que responden a una necesidad muy clara de las mujeres. A través de este nuevo proyecto de e-commerce se reflejan las ganas de continuar con un proyecto en el que creemos porque «En tanto que haya alguien que crea en una idea, la idea vive» (José Ortega y Gasset.).
El color que escogimos para la tienda fué el magenta, principalment, porque evoca tanto la esencia de los artículos que vendemos como nuestra misión, visión y valores. Es un color espiritual que tiene alusiones de índole práctica asociadas a la ayuda, la bondad y la compasión. El magenta es un color de equilibrio emocional y armonía física. Es sofisticado pero pragmático, evoca lógica y perspicacia. El magenta es redolente con la compasión, el apoyo y la bondad, y se asocia con sentimientos de autoestima y satisfacción.
Por lo tanto, es un color de transformación, que sugiere la desaparición de viejas ideas y el abrazo de otras nuevas. También contiene un cierto nivel de audacia del rojo y por lo tanto, puede parecer escandaloso y chocante o innovador e imaginativo, dependiendo del contexto. El magenta se adapta bien a los esfuerzos creativos e inconformistas.
La tienda resulta muy luminosa i amplia: dispone de dos espacios separados, uno para atender a las clientas y otro destinado a mostrar y probarse los artículos. Aunque esté expuesta en el exterior intentamos velar por la intimidad de las mujeres que se prueben las piezas.
Todos los modelos están expuestos, aunque siempre asesoramos en relación con la talla y la forma. También dispone de dos probadores lo suficientemente amplios para facilitar la movilidad, e incluso si se utiliza una silla de ruedas.
La tienda on-line, reflejo de la tienda física
Lacalçacurta.com se ha diseñado manteniendo los principios en los que se creó la tienda física y, que el tiempo ha demostrado, que han funcionado, aportando valor a las clientas. Queremos que la experiencia de compra de un artículo tan íntimo como el que comercializamos sea igual de satisfactoria que lo sería comprando en la tienda, adaptándonos al mundo virtual, pero sin perder el valor añadido propios de la atención personalizada y la experiencia presencial.
En la tienda quisimos mezclar la tradición y la modernidad, por ello reciclamos los muebles de madera de la joyería que había estado funcionando durante más de 60 años en ese momento, Joieria Auqué y pedimos a una artista que pintara a mano los muebles. También añadimos otras piezas fabricadas a medida por empresarios/as y diseñadores locales. En el caso de la tienda on-line también nos han ayudado a fabricar “el mobiliario” la empresa Avellana Digital, de Reus formada por un equipo joven e innovador.
¿Qué nos hace diferentes?
Des del primer momento, a parte del diseño de los artículos hemos priorizado la salud y el respeto por el medio ambiente. Por este motivo empezamos a trabajar con aquellas empresas que nos permitiesen conseguir una corsetería y lencería especializadas, por un lado, apostando por la amplitud y profundidad de tallas, porque nos permite poder cubrir las necesidades de todas las mujeres, independientemente de sus características físicas: ofrecer respuesta a la diversidad es una de nuestras razones de existir.
Del otro, apostando por aquellos fabricantes que pueden ofrecer unos niveles óptimos de calidad, a través del tipo de materiales y de las técnicas de fabricación utilizados, que garanticen:
- El diseño: a parte de las características estéticas, que respondan a determinadas tendencias de modas y con una lectura del contexto de la clienta. Es importante aplicar el diseño en la búsqueda de una solución para cubrir de la forma más óptima las necesidades de las mujeres.
- La durabilidad: utilizar materiales y técnicas que a parte de garantizar que la prenda tiene una caducidad mínima fijada por ley, si respetamos las indicaciones de uso podamos alargar su vida sin problemas.
- La comodidad: nos referimos al confort y a la ergonomía para que las repeticiones de uso generen resultados agradables.
- La modelación: que la prenda modele a la perfección la talla y copa para la cual fue diseñada: garantizar que el ajuste a la talla para la cual fué diseñada sea perfecto.
- La funcionalidad: es importante tener en cuenta la actividad que se realizará con la prenda o el momento o circunstancia (maternidad, tipo de trabajo, nivel de movilidad de la mujer, etc.)
- La salud: queremos evitar posibles problemas causados por los tejidos o el diseño ergonómico de la prenda: alergias, problemas de espalda, dolencias en los pechos, etc. En algunos casos, incluso procuramos mejorar la salud, como es el caso de los problemas de espalda.
- La sostenibilidad: trabajamos con empresas que a parte de cumplir con las normativas sobre medioambiente aportan un valor añadido en relación con la ecología. Esto nos permite disponer de una amplia gama de artículos fabricados con tejidos ecológicos y/o sostenibles como el Hilo o fibra de Soja, Modal, Lyocell, Algodón orgánico, etc.
Los provadores de la tienda se diseñaron para que pueda entrar una silla de ruedas y la persona pueda provarse la ropa con total comodidad. También disponemos de una àmplia gama de novias.
A parte de asegurarnos que los artículos que comercializamos respondan a las anteriores estándares de calidad, el otro pilar de La Calça Curta es el asesoramiento.
Antonia siempre ha transmitido a todo el equipo la firme idea que en un buen asesoramiento personalizado no solo reside la fortaleza de la empresa sino el sentido de nuestro trabajo, principalmente, si queremos respetar la misión que nos hemos fijado. Por lo tanto, aquellos aspectos relacionados con el estilismo son básicos.
Por ello, al crear la tienda on-line, el principal reto que se nos presentó era poder continuar ofreciendo el mismo asesoramiento, principalmente, en relación con la talla y la copa, sin ver la clienta. Para resolver esta cuestión, no hemos escatimado tiempo ni esfuerzos en encontrar el método para poder calcular la talla y copa exactas de los sujetadores.
Después de años de investigación hemos encontrado un algoritmo que permite conocer la talla y copa muy aproximada de los artículos que comercializamos a partir de las medidas de cada mujer. Pero también hemos trabajado para poder ofrecer asesoramiento en relación con el modelo, estilo y corte que favorece más a cada mujer en función de sus características físicas.
¿Porqué lacalçacurta.com?
Después de explicar nuestros orígenes y lo que nos hace diferentes nos damos cuenta que ha llovido mucho des de que se inauguró la tienda física de La Calça Curta y la climatología no ha estado siempre a favor del comercio.
Con la crisis financiera del 2008, los años dorados del comercio en Reus pasarían a formar parte del recuerdo, año en el que se montó la tienda. Unos años más tarde -después de un pequeño período de tregua para los comercios en el que parecía que empezaban a recuperar la actividad- nos ha sorprendido la crisi del COVID y desconocemos como acabará.
Precisamente, hace poco se publicaba una noticia sobre el peligro de extinción de los comercios de Reus. Llegados a este punto, la digitalización de los negocios es una condición necesaria para continuar y crecer -incluso para muchos comercios, para sobrevivir-.
En todo caso, la innovación es y será una necesidad para la evolución de cualquier proyecto y civilización, con o sin COVID y, el comercio, no es una excepción. “Nuestra industria no respeta tradición –sólo respeta innovación” – Satya Nadella, CEO Microsoft. Para nosotros/as, con este proyecto hemos encontrado la oportunidad de seguir innovando y avanzando sin perder de vista lo que nos ha permitido llegar hasta aquí y construir esta nueva tienda on-line.
Como ocurre con cualquier iniciativa, no deseamos suerte sino que confíes en nosotros/as. A cambio, trabajaremos para contribuir a tu bienestar físico y mental con algo que aparentemente es tan básico como la ropa interior.
Con nuestro equipo descubrirás que, como tu interior, ¡conocer de forma consciente todo lo relacionado con este tipo de artículos, para poder escoger el más adecuado, también es un mundo que queremos mostrarte! "En la naturaleza de las innovaciones está implícito el vértigo de emprender grandes cambios para poder dar grandes saltos. El mejor camino para que una nación se proyecte en el futuro es que definitivamente asuma que sólo innovando podrá alcanzar a los países prósperos." (Joseph A. Shumpeter)
Finalmente, nuestra misión no es vender nuestros productos, aunque con la venta de nuestros productos consigamos nuestra misión. Nuestro proyecto es inclusivo porque queremos continuar construyéndo con las empresas, profesionales, clientela, emprenedores/as y otros/as colaboradores/as que compartan nuestra misión, visión y valores y puedan beneficiarse de este proyecto.
Equipo de La Calça Curta
24 de Septiembre de 2020